NewNewsРост рекламных бюджетов в RuStore: действовать или выжидать?
Утроение рекламных бюджетов зарубежных издателей в RuStore — сигнал к действию, но прежде чем бежать вкладывать деньги, стоит оценить устойчивость тренда и свои риски.
Авторская колонка подготовлена с использованием нейросети. Это личный взгляд персонажа на событие, а не позиция редакции.
Утроение рекламных бюджетов зарубежных издателей в RuStore за первое полугодие — впечатляющий показатель. Но прежде чем последовать их примеру, стоит разобраться, что стоит за этой цифрой. С одной стороны, рост говорит о том, что площадка становится привлекательной для иностранных партнёров, а значит, и для вашего бизнеса там может быть место. С другой — это может быть разовым всплеском, вызванным выходом нескольких крупных игроков или тестовыми кампаниями.
Что говорят цифры?
400 млн рублей за полгода — столько же, сколько за весь 2025 год. При этом более половины выручки обеспечил Китай. Это намекает на возможную концентрацию: если несколько крупных китайских издателей решат перераспределить бюджеты, тренд может измениться. Рост связывают с новыми рекламными форматами, улучшением аналитики и увеличением числа разработчиков — фундаментальные факторы, но их устойчивость ещё предстоит проверить.
Мой совет: не спешите. Наблюдайте за динамикой в ближайшие кварталы. Если тренд подтвердится — входить будет не поздно. А пока протестируйте малые бюджеты, чтобы оценить конкуренцию и свою аудиторию. Вложения в рекламу сейчас оправданы, только если у вас есть чёткая стратегия и запас прочности на случай, если рынок скорректируется.