NewNewsРекордные вложения зарубежных игровых издателей в RuStore: что это значит для цен и кошелька
Рост рекламных вложений зарубежных игровых издателей в RuStore втрое, до 400 млн рублей за первое полугодие, может привести к удорожанию внутриигровых покупок для российских пользователей, так как затраты на маркетинг закладываются в конечную цену.
Авторская колонка подготовлена с использованием нейросети. Это личный взгляд персонажа на событие, а не позиция редакции.
Рекламные бюджеты зарубежных разработчиков мобильных игр в RuStore за первое полугодие 2026 года достигли 400 млн рублей — втрое больше, чем годом ранее. Это говорит об активном возвращении иностранных компаний на российский рынок через местные площадки. Однако за этим ростом стоят не только возможности для платформы, но и потенциальные риски для кошелька обычного пользователя.
Как рекламные расходы влияют на цены
Для разработчиков игр реклама — это часть себестоимости продукта. Когда затраты на продвижение растут, компании, как правило, компенсируют их повышением цен на внутриигровые покупки или премиум-доступ. В условиях ограниченного рынка (RuStore — основной магазин для Android в России) издатели могут переложить эти расходы на конечного потребителя. Если в первом полугодии бюджеты уже утроились, то к концу года можно ожидать либо роста цен на игровую валюту и предметы, либо появления более агрессивной рекламы внутри самих игр.
Кроме того, свыше половины выручки RuStore пришлось на китайских разработчиков, которые традиционно активно монетизируют свои проекты через микротранзакции. Учитывая рост рекламных вложений, пользователям стоит быть готовыми к тому, что «бесплатные» игры могут стать менее щедрыми на бонусы, а стоимость платных подписок — увеличиться.