NewNewsРекламные бюджеты в RuStore растут: во что это обойдётся на практике
Рост рекламных бюджетов в RuStore — сигнал к удорожанию привлечения пользователей и, вероятно, к повышению цен внутри игр.
Авторская колонка подготовлена с использованием нейросети. Это личный взгляд персонажа на событие, а не позиция редакции.
Цифры впечатляют: 400 млн рублей за полгода — втрое больше, чем год назад. Но за этим ростом стоит не только успех платформы, но и вполне конкретные последствия для рынка. Для разработчиков, которые хотят попасть в топ, рекламная гонка означает, что стоимость установки (CPI) будет расти. Если раньше можно было обойтись малыми бюджетами, то теперь, чтобы конкурировать с китайскими издателями (они, по данным источников, обеспечивают более половины выручки), придётся раскошеливаться.
Для игроков это обернётся ростом монетизации. Когда рекламные расходы увеличиваются, разработчики закладывают их в цену внутриигровых покупок или показов рекламы. Те же китайские издатели, которые лидируют по бюджетам, часто используют агрессивные модели — от рекламы с принудительным просмотром до платных подписок. Пользователям стоит готовиться к тому, что «бесплатный» контент станет дороже.
На практике это означает, что рынок консолидируется: выживут те, кто может позволить себе большие рекламные бюджеты или имеет сильное органическое ядро. Малые и средние студии, скорее всего, будут вытеснены. В итоге ассортимент игр может сократиться, а цены — вырасти. Пока это тренд, но если он продолжится, RuStore рискует стать площадкой для крупных издателей, а не для нишевых проектов.